Molti Comuni italiani, in questi ultimi anni, hanno voluto indicare il loro territorio con una segnaletica turistica specifica (si tratta dei cartelli stradali di colore marrone), che sia di benvenuto e di accoglienza per i turisti e per viaggiatori in genere, ma anche di promozione di un’attività (es. “antichi mestieri”), di una produzione tipica (es. “terre del prosecco”) o dei beni culturali (es. “valle dei templi”). Di fatto, si tratta di un biglietto da visita, di un messaggio che indica l’identità di un territorio.